El objetivo general de este trabajo es identificar la influencia del contexto sociocultural en el consumo de alcohol entre jóvenes universitarios. En relación a la metodología el enfoque es interpretativo, diseño general de tipo cualitativo con base en la hermenéutica. Se realizaron grupos focales, entrevistas a estudiantes universitarios, entrevistas a trabajadores de bares, y registros de observación de campo. Entre los hallazgos más relevantes, se tiene que el inicio del consumo de bebidas alcohólicas es anterior al inicio de la vida universitaria, y la familia desempeña un papel como facilitador. La vivencia universitaria se constituye como un entorno que favorece el consumo y existen múltiples manifestaciones o expresiones que hablan de una especie de cultura alcohólica.