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MARKETING ESTRATÉGICO DE LAS UNIVERSIDADES

Nueva Publicación


MARKETING ESTRATÉGICO DE LAS UNIVERSIDADES
Universidades católicas, universidades privadas y universidades públicas
Eric Olszak

Prefacio de François Mabille. Epílogo de Patrick Scauflaire

Desde hace décadas, las universidades se enfrentan a una fuerte competencia para atraer y retener a los estudiantes. Este libro pretende ayudar a los directivos de las instituciones de enseñanza superior a comprender mejor lo que está en juego en una política de marketing estratégico y su interés en la aplicación de una estrategia competitiva. Aborda, respectivamente, el uso de diferentes herramientas para comprender mejor el entorno universitario, las técnicas de análisis del mercado universitario y los cuatro elementos del marketing mix. También destaca el análisis competitivo del sector universitario, el posicionamiento y la gestión de la marca universitaria y las estrategias de desarrollo. Por último, el autor, que trabaja en una institución católica, destaca el lugar que ocupa la catolicidad en la gestión diaria de un instituto católico. Al mismo tiempo, analiza los límites de los métodos de clasificación y la inclinación de las universidades hacia la digitalización, acentuada por la crisis sanitaria.

Eric Olszak
Es doctor en economía y está cualificado para dirigir investigaciones
Éric Olszak es profesor de la Universidad Católico de Lille en la Facultad de Derecho, donde codirige el máster de Derecho e Ingeniería Fiscal.

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